1 Конкурентоспособность важнейший фактор устойчивого положения предприятия в условиях рынка 5


Факторы, определяющие конкурентоспособность продукции



страница9/16
Дата13.01.2019
Размер231 Kb.
ТипАнализ
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   16

1.2 Факторы, определяющие конкурентоспособность продукции

Анализ конкурентных позиций предприятия на рынке предполагает выявление не только его сильных   и  слабых сторон, но также  и  тех факторов, которые в той или иной степени влияют на отношение покупателей к предприятию и его продукции. Факторы  конкурентоспособности  - это те явления  и  процессы производственно-хозяйственной деятельности  предприятия   и  социально-экономической жизни общества, которые обуславливают изменение абсолютной  и  относительной величины издержек на производство, и в результате - изменение уровня  конкурентоспособности   компании. Факторы могут изменять конкурентоспособность предприятия как в сторону повышения, так  и  в сторону уменьшения [7, с. 24].

Следует подчеркнуть, что наличие самих факторов недостаточно для того, чтобы обеспечить конкурентоспособность. Получение конкурентного преимущества на основе факторов зависит от того, насколько эффективно они используются  и  где, в какой отрасли они применяются.

Конкурентоспособность продукции предприятия складывается из следующих факторов:

1) ресурсного (затраты ресурсов на единицу готовой продукции). Предприятие самостоятельно может контролировать повышение производительности труда, капиталоотдачу, общую эффективность производства, а следовательно, и ресурсный фактор роста конкурентоспособности;

2) ценового (уровень и динамика цен на все применяемые ресурсы и готовую продукцию). Данный фактор является менее контролируемым со стороны компании, потому как уровень цен в стране во многом зависит от экономической политики государства;

3) «фактора среды» - в данный фактор входят такие составляющие, как: экономическая  и  политическая обстановка в стране  и  степень воздействия государства на рыночных контрагентов.

Исходя из данной классификации факторов  конкурентоспособности, можно сделать вывод, что предприятие не способно контролировать все факторы  конкурентоспособности,  и  поэтому активное вмешательство государственных органов в экономические процессы в качестве действующего гаранта прав и обязанностей приобретает все большее значение [4, с. 124-126].

Все факторы  конкурентоспособности   предприятия  по отношению к нему подразделяется на внешние  и  внутренние.

Внутренние факторы - это объективные критерии, определяющие возможности предприятия по обеспечению собственной конкурентоспособности. К внутренним факторам можно отнести:

1) потенциал маркетинговой службы компании;

2) научно-технический и технологический потенциал;

3) производственный потенциал;

4) финансово-экономический потенциал;

5) кадровый потенциал;

6) эффективность рекламных мероприятий и средств стимулирования сбыта;

7) уровень материально-технического обеспечения;

8) условия хранения, транспортировки, упаковки продукции;

9) уровень осуществляемых погрузочно-разгрузочных работ и транспортных услуг;

10) подготовку и разработку производственных процессов, выбор технологии производства;

11) эффективность производственного контроля, испытаний, исследований;

12) уровень технического обслуживания;

13) уровень сервисного и гарантийного обслуживания.

В свою очередь, внешние факторы - это социально-экономические и организационные отношения, которые позволяют предприятию создать продукцию привлекательную для покупателя по ценовым и неценовым характеристикам.

Под внешними факторами следует понимать:

1) меры государственного воздействия: экономического характера (амортизационную, налоговую, финансово-кредитную, инвестиционную политику, участие в международном разделении труда); административного характера (разработку, совершенствование и реализацию нормативно-правовых актов, демонополизацию экономики, государственную систему стандартизации и сертификации, правовую защиту интересов потребителей);

2) основные характеристики самого рынка деятельности данного предприятия (его тип, емкость и конъюнктура, наличие и возможности конкурентов);

3) деятельность общественных и негосударственных институтов и организаций;

4) деятельность политических партий, движений, блоков, формирующих социально-экономическую обстановку в стране.

Несмотря на значительное количество публикаций по повышению конкурентоспособности продукции как важнейшего резерва экономического роста предприятия, конкурентоспособность предприятия и факторы, на нее влияющие, еще недостаточно изучены. Рассмотренная система внешних и внутренних факторов не претендует на достаточную полноту. Однако даже в таком виде она демонстрирует сложность проблемы повышения конкурентоспособности продукции и удержания позиций предприятия на рынке [14, с. 160-167].

При большом количестве факторов, влияющих на конкурентоспособность товара на рынке, приоритетную роль играют, как правило, следующие:

1. Его полезность для потенциального покупателя. Полезность товара - это его потребительная стоимость или способность удовлетворить требования, предъявляемые к данному типу и виду товара со стороны потребителя.

2. Цена товара. Очевидно, что при равной полезности покупатель отдаст предпочтение более дешевому товару. Но может приобрести и более дорогостоящий товар, если он окажется для него более полезным. Исключение здесь составляют престижные или статусные товары, приобретение которых необходимо для поддержания определенного социального статуса покупателя.

3. Инновативность продукции, т. е. введение важной для покупателя новизны в изделие, отличающей его оригинальностью (эксклюзивностью) и уникальностью от других аналогичных изделий, присутствующих на рынке [3, с. 104].

Таким образом, можно сделать вывод, что конкурентоспособность продукции представляет собой совокупность, с одной стороны, характеристик самого товара, а с другой стороны, - внешних по отношению к предприятию факторов, которые могут как повышать, так и снижать конкурентоспособность.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   5   6   7   8   9   10   11   12   ...   16


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница