1. теоритические аспекты формирования маркетинговой стратегии предприятия


Табл. 1.1. Сравнительный анализ конкурентных стратегий



страница11/15
Дата04.06.2018
Размер0.51 Mb.
ТипРеферат
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   15
Табл. 1.1.

Сравнительный анализ конкурентных стратегий


Общие конкурентные стратегии

Необходимые ресурсы и навыки

Требования к менеджменту


Продолжение табл. 1.1.


Преимущество в издержках

Значительные инвестиции и наличие доступа к капиталу; необходимы

инжиниринговые навыки, эффективное нормирование работ, простота и легкость изготовления, низкозатратная система распределения



Необходимы: регулярный контроль издержек, надежная организационная структура с системой распределения полномочий, стимулы для достижения высокого качества продукта

Дифференциация

Необходимы: навыки маркетинговой деятельности, особое внимание и вложения в НИОКР, творческие способности персонала, репутация фирмы, длительные традиции работы в отрасли, крепкие связи с каналами распределения

Необходимы: координация проектно-исследовательской деятельности, приоритет качества над количеством продукта, мотивационная среда для творческой работы

Фокусирование

Необходимы: дополнительные вложения в точные маркетинговые исследования, каналы распространения товара и его сбыта

Необходимы: способности выявления наиболее прибыльного сегмента рынка



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   15


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница