1. теоритические аспекты формирования маркетинговой стратегии предприятия


Рис. 1.2. Модель «продукт - рынок»



страница4/15
Дата04.06.2018
Размер0.51 Mb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15
Рис. 1.2. Модель «продукт - рынок»

Взяв за основу модель «продукт – рынок», можно проводить так называемый GAP – анализ. В простейшем случае матрица представлена на рисунке 1.2, а может выглядеть следующим образом (рис. 1.3).





Рис. 1.3. Модель «продукт - рынок»

В зависимости от комбинаций товар – рынок можно просчитать 4 варианта развития фирмы по Анософфу (рис. 1.4).

1- старые товары, старые рынки: темп роста выручки и прибыли в этом случае минимальны;

2 – старые товары, новые рынки; в этом случае необходимо стимулирование сбыта, то есть рекламы, расширение торговых точек, развитие систем сбыта товаров и другое;

3 – новые товары, старые рынки; продуктивная стратегия (от слова «продукт»);

4 – новые товары, новые рынки: темпы роста выручки и прибыли в этом случае максимальны.

Из рисунка 1.4 видно, что эффективность (динамика прироста выручки и прибылей) зависит от выбранной стратегии развития и возможностей фирмы. Четвертая стратегия является наилучшей по эффективности, но более сложной в реализации. Стратегия 1 является наиболее простой, но менее прибыльной. GAP - анализ заключается в просчете и оценке всех вариантов развития фирмы с точки зрения затрат и прибылей, выборе оптимальной стратегии ведения бизнеса. GAP – анализ позволяет просчитать в динамике различные приросты («расхождения») выручки и прибылей при различных затратах на реализацию той или иной стратегии фирмы.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница