I. Теория исследований маркетинговых стратегий предприятия



Скачать 52.52 Kb.
страница7/13
Дата02.06.2018
Размер52.52 Kb.
ТипРеферат
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   13
2.1.Обзор целевых рынков.

С переходом на рыночную экономику предприятиям приходится учитывать внешнюю среду (макросреду).

Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду факторами демографического, экономического, природного, технического, политического, правового, и культурного характера.

Анализ внешней среды для предприятия ОАО «Сибирский лес» представлен в таблице 1.

Табл.1

Результаты анализа внешней среды маркетинга (на российском рынке) ОАО «Сибирский лес»



Составляющие внешней среды маркетинга

Результаты анализа

Политическая среда

- постепенная стабилизация политической ситуации в стране;

- уменьшение вероятности риска несения убытков из-за нестабильной политической ситуации;

- недоверие общества власти;

- глобальные политические изменения

- в стране возможно ужесточение протекционистских мер, снижающих конкурентоспособность нашей продукции.


Экономическая среда

- рост промышленного производства в целом по России;

- предприятия погасили задолженность перед правительством и другими инвесторами;

- выросла среднемесячная заработная плата и увеличилось число рабочих мест;

- рост национального дохода;

- развитие рынка рабочей силы.


Социально-демографическая среда

- старения кадров, которые с трудом осваивают новые технологии;

- недостаток высококвалифицированных специалистов.



Правовая среда

- глобальные политические изменения;

- социально-политическое развитие;

- влияние профсоюзов;

-развитие налоговой системы.



Научно-техническая среда

- каждый год совершенствуются технологии производства;

- высокопроизводительное оборудование, инструменты и технологическая оснастка.



Экологическая среда

- экологические требования к производству в России не превышают аналогичные требования в Голландии;

- использование продукции направлено на уменьшение воздействия на окружающую среду, но это надо доказать чиновникам России.


Из таблицы видно, что на предприятие наиболее сильно влияет экономическая среда, так как по стране наблюдается рост промышленного производства и наша продукция стала более востребована.




Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   10   ...   13


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница