«Қызмет көрсету саласындағы жарнама» пәні бойынша Жарнаманың мәні, мақсаттары және негізгі қызметтері


Мақсатты аудитория, мақсатты аудитория түрлері, мақсатты аудиторияны сегменттеу



страница8/16
Дата12.02.2020
Размер1.04 Mb.
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   16
10. Мақсатты аудитория, мақсатты аудитория түрлері, мақсатты аудиторияны сегменттеу.

Мақсатты аудитория – ортақ белгілермен біріктірілген немесе кез келген мақсат немесе міндет үшін біріккен адамдар тобы.

Мақсатты аудитория (ағылшын тілінде target, audience, target group) – бұл маркетингтік шаралардың әсерінен белгілі бір тауар немесе қызмет пайдасына өз қалауларын өзгертуге дайын нақты немесе әлеуетті тұтынушылардың жиынтығы.

Мақсатты аудиторияның түрлері

Мақсатты аудитория маркетологтар әртүрлі тәсілдермен жіктеледі, бірыңғай, жалпы қабылданған жіктеу жоқ. Нысаналы аудиториялар:

Жеке тұтынушылар - бүкіл жер шарының тұрғындары.

Бизнес аудитория - өз бизнесі бар адамдар, ұйымдардың басшылары, бөлімшелер.

Сауда-саттық сегменті - саудамен айналысатын жеке кәсіпкерлер бизнес-аудиторияға сілтеме жасайды.

Кәсіби, ғылыми қайраткерлер, тар мамандар - түрлі мамандықтар бойынша адамдар.

Мемлекеттік қызметкерлер - лауазымды тұлғалар, муниципалды мекемелердің қызметкерлері.

Мақсатты аудиторияны сегменттеу: 5W әдістемесі
What? Тауар немесе қызмет

Who? Тұтынушы

Why? Мотивация

When? Сәт (момент)

Where? Тарату каналы

Мақсатты аудитория: тұтынушының сипаттамасы

Демографиялық:

 Жынысы


 Жасы

 Ұлты


 Отбасы

Жағдайы


Әлеуметтік:

 Білімі


 Мамандығы

 Табыс көзі

 Табыс

деңгейі


 Діни наным-

сенімдер


Географиялық:

Мемлекет

 Аймақ

 Халықтың



саны

 Климаты

Психологиялық:

 Өмірлік ұстанымы

 Құндылықтар

 Қызығушылықтар

 Өмір сүру стилі

 Референттік

топтар



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   4   5   6   7   8   9   10   11   ...   16


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница