Маркетинг образовательных услуг


Методика исследования маркетинговой деятельности высших учебных заведений (на примере исследования в государственном университете)



Скачать 48.38 Kb.
страница11/20
Дата20.03.2018
Размер48.38 Kb.
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   20
2.2 Методика исследования маркетинговой деятельности высших учебных заведений (на примере исследования в государственном университете)

Эмпирический объект: маркетинговая деятельность в ТГУ.

Предмет: современное состояние и проблемы развития маркетинговой деятельности в ТГУ.

Цель: анализ современного состояния и проблем развития маркетинговой деятельности в ТГУ.

Задачи:

. Выяснить особенности организации маркетинговой деятельности в ТГУ:



1.1 Определить, какой структурой осуществляется маркетинговая деятельность в ТГУ;

.2 Узнать уровень квалификации специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность в вузе.

2. Определить основные направления маркетинговой деятельности в ТГУ:



2.1 Определить, в каких формах осуществляется вузом совершенствование предоставляемых образовательных услуг;

.2 Охарактеризовать каналы распределения образовательных услуг, используемые в ТГУ;

.3 Выяснить, в каких формах осуществляется университетом продвижение своих услуг на рынок;

.4 Выяснить, в каких формах осуществляется содействие университетом в трудоустройстве выпускников;

.5 Рассмотреть, какая система ценообразования используется вузом

3. Выделить основные показатели социальной эффективности маркетинговой деятельности ТГУ;

. Выявить и исследовать проблемы организации и осуществления маркетинговой деятельности в ТГУ.

Гипотезы:

. Маркетинговая деятельность в ТГУ имеет специфическую организацию.

.1 Маркетинговую деятельность в ТГУ осуществляет отдел маркетинга.

.2 Маркетинговая деятельность осуществляется сотрудниками, имеющими специальную маркетинговую подготовку.

. В маркетинговой деятельности вуза применяются традиционные элементы комплекса маркетинга - продукт (образовательная услуга), цена, методы распространения и продвижения; их использование носит бессистемный характер.

.1 Вузом осуществляется модификация предоставляемых образовательных услуг

.2 Основными каналами распределения образовательных услуг ТГУ являются непосредственные "прямые продажи", а также филиалы вуза в крае.

.3 Формами продвижения образовательных услуг на рынок преимущественно являются рекламные и PR-кампании.

.4 Налаженной системы содействия трудоустройству выпускников в настоящее время в университете не сложилось.

.5 Вузом используется система ценообразования, ориентированная на затраты.

. Одним из показателей социальной эффективности маркетинговой деятельности вузов является востребованность выпускников на рынке труда.

. Проблемы маркетинговой деятельности вуза в настоящее время могут состоять в необходимости внесения изменений в маркетинг образовательных услуг в условиях присоединения России к Болонскому процессу



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   7   8   9   10   11   12   13   14   ...   20


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница