Отчет tetra pak о развитии мировой молочной промышленности



Pdf просмотр
страница18/46
Дата03.03.2020
Размер6.5 Mb.
ТипОтчет
1   ...   14   15   16   17   18   19   20   21   ...   46
Yili – ЛИНЕЙКА
БЕЗЛАКТОЗНОГО МОЛОКА
КИТАЙ
Yili стала пионером в привлечении потребителей с непереносимостью лактозы, когда в 2007 году вывела на рынок Китая бренд ShuHua — первое в стране молоко с пониженным содержанием молочного сахара. Компания использовала запатентованную технологию гидролизации лактозы (LHT), которая позволила снизить ее содержание на
95% и создать мягкий сладкий вкус.
Yili усердно работала над обеспечением узнаваемости бренда.
Для объяснения и продвижения преимуществ технологии LHT компания впервые использовала специальную информацию, основанную на научных и диетологических данных. С точки зрения населения Китая, снижение содержания лактозы означает лучшее усвоение компонентов молока. Данному бренду удалось завоевать авторитетную позицию в этой области благодаря рекомендациям пяти уважаемых диетологических организаций.
Марка уже получила ряд наград.
Yili завоевала доверие с помощью рекламной платформы «легко усваивается». Кроме того, компания использовала положительные отзывы о продукции от спортсменов- олимпийцев, что позволило повысить ценность этого продукта.
Дальнейшее укрепление бренда строилось с использованием рекламы в СМИ и product place- ment (например, в 3 и 4 части фильма «Трансформеры»), а также с привлечением знаменитостей.
По мере роста рынка продуктов с пониженным содержанием лактозы/
безлактозных продуктов в Китае,
Yili расширила потребительскую аудиторию бренда ShuHua.
Заинтересовать не только молодежь, но и состоятельных городских потребителей, а также пожилых людей ей удалось благодаря созданию молока, обогащенного кальцием, и молока для профилактики болезней сердца.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   14   15   16   17   18   19   20   21   ...   46


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница