Отчет tetra pak о развитии мировой молочной промышленности



Скачать 419.05 Kb.
Pdf просмотр
страница23/46
Дата03.03.2020
Размер419.05 Kb.
ТипОтчет
1   ...   19   20   21   22   23   24   25   26   ...   46
КОРОТКО О ГЛАВНОМ
Ультрапастеризованное обез- жиренное молоко, позицио- нирующееся как идеальный продукт для женщин, которые стремятся к здоровью и строй- ности.
ОБСУЖДАЕМАЯ
ТЕНДЕНЦИЯ
МОЛОКО 2.0 14_Продукты
lala – СЕГМЕНТИРОВАН-
НАЯ ЛИНЕЙКА МОЛОКА
МЕКСИКА
Владельцы бренда Lala постави- ли цель выйти за пределы рынка белого молока, требующего дополнительного охлаждения.
Добиться ее удалось в три этапа:
• Благодаря запуску стандарт- ной линейки ультрапастери- зованного молока, которое позволило выйти на рынок ультрапастеризованных про- дуктов;
С помощью вывода на рынок линейки ультрапастеризован- ных продуктов с дополнитель- ными свойствами, которая включает различные виды обогащенного молока для всех возрастных групп;
• Благодаря разработке ли- нейки продуктов для растущей группы мексиканцев с непере- носимостью лактозы.
Ультрапастеризованное молоко
Lala — занимает существенную долю мексиканского рынка молочных продуктов, а его про- изводители продолжают пред- принимать усилия для расшире- ния потребительской аудитории бренда. Сегодня в портфеле
Lala обширная линейка про- дуктов, завоевавших успешные позиции в каждой из суще- ствующих ниш. Обогащенные дополнительными элементами, они продаются по цене, которая в среднем на 5% превышает стоимость обычного ультрапа- стеризованного молока Lala.
В дополнение к традиционно- му молоку высокой жирности, наполовину обезжиренному и полностью обезжиренному уль- трапастеризованному молоку,
Lala предлагает три безлактоз- ных обогащенных продукта (с пищевыми волокнами, «Силуэт» и с повышенным содержанием кальция), способных обеспе- чить потребности всей семьи и составляющие 2% от объемов всей линейки Lala. Актуальная стратегия Lala неразрывно связана с безлактозными обогащенными продуктами, поскольку исследования по- требительских предпочтений показали, что покупатели с непереносимостью лактозы в целом с большей готовностью реагируют на обогащенное молоко.
Расширение линейки продук- ции потребовало изменений в дизайне упаковки, которая должна была стать более за- метной и наглядной, с тем чтобы ясно демонстрировать целевым аудиториям преимущества каждого из продуктов.



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   19   20   21   22   23   24   25   26   ...   46


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница