Отчет tetra pak о развитии мировой молочной промышленности



Pdf просмотр
страница35/46
Дата03.03.2020
Размер6.5 Mb.
ТипОтчет
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   46
4. МАРКЕТИНГ
ДОЛжЕН БЫТЬ
ЛОКАЛИЗОВАН
Может показаться, что молоко одинаково для всех, но это не так. «Культурные различия проявились гораздо сильнее, чем мы ожидали», — говорит Лоран
Демиенс. Основу рекламной кампании во всех восьми странах составил один ролик, однако очень скоро стала очевидной необходимость адаптации проекта с учетом особенностей конкретных стран. С этой целью к трансляции ключевых сообщений решено было привлечь местных спортивных знаменитостей
(см. URL выше), что позволило улучшить результаты.
19_
Коммуникации/европа
ИССЛЕДОВАНИя ПО РЕЗУЛЬТАТАМ
КАМПАНИЙ
продемонстрировали их позитивное воздействие на имидж молока и отношение к данному продукту на каждом из рынков. Респондентов, вспомнивших кампанию, в частности, просили выбрать сообщение, которое, на их взгляд, лучше всего описывало молоко. Двумя самыми распространенными фразами во всех странах стали следующие:
«Молоко можно употреблять в любом возрасте»
(65% — через год, 64% — через два года, а до кампании — 62%) и «Важно потреблять молоко



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   31   32   33   34   35   36   37   38   ...   46


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница