Отчет tetra pak о развитии мировой молочной промышленности



Скачать 419.05 Kb.
Pdf просмотр
страница36/46
Дата03.03.2020
Размер419.05 Kb.
ТипОтчет
1   ...   32   33   34   35   36   37   38   39   ...   46
ПОЛУЧЕННЫЕ УРОКИ
ежедневно» (49% — через год, 44% — через два года, до кампании — 36%).
Более того, около трети респондентов отметили положительное влияние кампании на их восприятие молока, а чуть больше трети — признались, что именно реклама подтолкнула их к потреблению молока. Примечательно, что фраза «молоко для подростков» набрала очень мало голосов как до, так и после кампании, что еще раз подчеркнуло сложность улучшения имиджа молока в этой возрастной группе.


20_Коммуникации/сша
Новая национальная кампания получила название
«Молочная жизнь» (Milk life) и сфокусировалась на питательных свойствах молока, а особенно
— на его богатстве белком. В сообщениях данной кампании подчеркивается, что в каждом
8-унцевом (237 мл) стакане молока содержится
8 граммов белка. Разработчики этой рекламы отказались от использования концепции знаменитостей, уделив основное внимание потребителям, которым продемонстрировали, сколько энергии молоко может придать в повседневной жизни. В частности, данная кампания обращает внимание на завтрак, используя лозунг: «Начни свой день с силы белка».



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   32   33   34   35   36   37   38   39   ...   46


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница