Отчет tetra pak о развитии мировой молочной промышленности


частью теплого и яркого мира



Pdf просмотр
страница41/46
Дата03.03.2020
Размер6.5 Mb.
ТипОтчет
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   46
частью теплого и яркого мира.
Сообщения образовательной
программы основаны на научной
информации, но при этом
обращаются не только к разуму,
но и к сердцу, поскольку эмоции
играют огромную роль в поведе-
нии потребителей». —
ЭЛВИН КРААМВИНКЕЛ, ПРЕЗИДЕНТ
SAMPRO (ОРГАНИЗАцИя ПЕРЕРАБОТЧИ-
КОВ МОЛОКА ЮжНОЙ АФРИКИ) И ПРЕД-
СЕДАТЕЛЬ УПРАВЛяЮщЕГО КОМИТЕТА
ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЙ ПРОГРАММЫ CEP


24_Коммуникации/Южная африка
ДВОЙНОЙ ПОДХОД
Информация для медицинского сообщества освещает роль молочных продуктов в качестве компонента здорового образа жизни и средства профилактики таких заболеваний, как гипертен- зия и диабет. Эксперты проверяют все сообще- ния. За счет участия медиков эта образовательная программа обеспечивает передачу достоверной информации более широким группам населения, которая будет необходима им и после окончания кампании.
Данная образовательная программа, кроме того, задействует социальные группы с низким до- ходом благодаря реализации в государственных клиниках и обучению медицинского персонала, а также за счет популяризации идеи о пользе молока в школах посредством распространения образовательных материалов. Специальные ма- териалы также получают и спортсмены. Особое внимание уделяется работе с подростками (вновь программа нацелена на самую обширную группу потребителей), поскольку именно они станут сле- дующим поколением молодых родителей.
Информационные каналы выбираются, исходя из особенностей конкретной ЦА. Так, для студен- тов-диетологов программа предусматривает распространение USB-накопителей с данными о питании. Другие потребители могут ознакомиться с Интернет-сайтом «Открой для себя молочные продукты» (Rediscover Dairy). Подросткам и спортсменам предлагают посетить микросайты.
В государственных клиниках проводятся про- граммы здорового образа жизни. В школах раз- мещаются плакаты и руководства для учителей.
Программы используют несколько чрезвычайно успешных телевизионных/электронных рекламных материалов, которые изначально были разработа- ны для подростковой аудитории.
Достоверность материалов, произведенных для профессионалов, получила широкое под- тверждение. Студенты-диетологи получили образовательный буклет «Питание, основанное на молочных продуктах», разработанный в рамках этой образовательной программы: они смогут использовать его в своей будущей деятельности.
Данная образовательная программа также уча- ствует в мероприятиях по повышению квалифика- ции диетологов, в рамках которых они получают специальные баллы, утвержденные HPCSA (Совет медиков Южной Африки).
Материалы программы для потребителей были очень хорошо приняты, свидетельством чего являются награды национального и междуна- родного уровня. К таким материалам, в частности, относятся захватывающие телевизионные ролики для подростков со слоганом «Молочные продукты заводят» (Dairy gives you go). Они сопровождаются электронными материалами и связанными с ними микросайтами, которые приобрели популярность среди всех возрастных групп.
Данные сообщения распространяются в тематических категориях «Открой для себя молочные продукты», «3 в день» и/или «Молочные продукты заводят».
Все эти лозунги запатентованы.
Вы можете ознакомиться с 45-секундным роликом или посмотреть расширенные электронные версии на тему «Молочные продукты заводят», воспользовавшись ссылкой: https://www.youtube.com/user/
DairyGivesYouGo. Вы можете узнать больше об этой кампании и ознакомиться с материалами для потребителей и медиков на странице проекта Rediscover
Dairy: http://www.rediscoverdairy.co.za/.
Электронные материалы и микросайты предлагают интерактивный контент для всех возрастных групп.
кампания включает несколько захватывающих телевизионных роликов, ориентированных на подростков.

ных фестивалей в 10 городах страны.
До начала этой кампании по заказу Tetra Pak было проведено исследование «Беседы с матерями», посвященное безопасности продуктов питания.
Помимо прочего, оно выявило, что одна из трех матерей в Индии не уверена в безопасности и качестве продуктов, которые дает своей семье.
В рамках реализации кампании было налажено сотрудничество с газетой The Times of India, широко представленной в Интернете. В качестве послов безопасных продуктов питания были выбраны 15 матерей. Всего же семинары и практические занятия на тему питания и безопас- ности пищевых продуктов посетили свыше двух тыс. матерей. Их призывали поделиться в блогах полученной информацией: это «сарафанное радио» позволило распространить знания о молоке еще шире. Основные сообщения были продублированы в рекламных печатных СМИ, где
(в первую очередь, в изданиях, посвященных образу жизни) их подтверждали известные диетологи.
Помимо основной кампании, в 2013 году Tetra Pak участвовала в организации проекта «Коэффициент питания» (Nutrition Quotient, NQ), который проводился в сотрудничестве с диетологической ассоциацией Индии и Индийским институтом медицинских наук (Департамент общественного здравоохранения). NQ — первый Интернет-курс, посвященный безопасности пищевых продуктов, питанию и упаковке. Первоначально он предна- значался только для профессиональных медиков и диетологов. Но в 2014 году аудитория проекта была расширена: появился новый Интернет-курс для матерей, который рассказывал о безопасно- сти продуктов питания и принципах выбора безопасной и здоровой пищи. Свыше трех тыс. медиков и четырех тыс. матерей уже прошли онлайн-обучение.
В конце мая 2015 года по итогам реализации первой стадии этой семимесячной кампании на ведущем в Индии англоязычном новостном канале Times Now было показано две серии программы «Право сохранять безопасные продукты питания», посвященной вопросам безопасности питания и соответствующим решениям этой проблемы. В ней приняли участие все 15 послов безопасных продуктов питания.
25_Коммуникации/Индия
Рынок Индии обладает огромным потенциалом, который, однако, очень сложно раскрыть.
Ключевым моментом здесь является безопас- ность продуктов питания. Первая стадия кампании «Право на сохранение безопасных продуктов питания» (Right to Keep Food Safe), реализуемой Tetra Pak, проводилась с октября
2014 года по март 2015-го и стала масштабной общественной инициативой. Она использовала силу социальных СМИ и призывала под свои знамена матерей-послов безопасных продуктов питания, которые рекламировали безопасность и питательные свойства ультрапастеризованного молока и сока в картонных упаковках. Данная информация распространялась через Интернет, в печатных изданиях, а также в рамках специаль-



Поделитесь с Вашими друзьями:
1   ...   38   39   40   41   42   43   44   45   46


База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2017
обратиться к администрации

    Главная страница