Программа дисциплины «Рынки медицинской техники и лекарственных средств»


Тематический план учебной дисциплины



Скачать 386.01 Kb.
страница6/19
Дата03.03.2020
Размер386.01 Kb.
ТипПрограмма дисциплины
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19
Тематический план учебной дисциплины

№ п/п

Наименование разделов и тем

Всего часов

Аудиторные часы

Самостоятель-ная работа

Лекции

Сем. и практ. занятия

1

Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники. Субъекты медико-технического и фармацевтического рынков и их взаимоотношения. Рынки производителей, поставщиков и потребителей медицинских услуг, их влияние на инновационные процессы в здравоохранении


14

4

0

10

2

Теоретические подходы к исследованию рынка медицинской техники и лекарственных средств. Маркетинг в здравоохранении. Принципы, функции, задачи и инструменты маркетинга на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Маркетинг и государственное регулирование в здравоохранении.


18

6

2

10

3

Поведение потребителей. Специфика потребительского спроса на фармацевтическом рынке и рынке медицинской техники. Формирование потребительских представлений о лекарственных средствах и медицинской технике и управление поведением потребителя


18

4

2

12

4

Маркетинговые исследования в здравоохранении. Методы сбора информации. Субъекты исследования рынков медицинской техники и лекарственных средств. Наиболее практические задачи маркетинговых исследований в здравоохранении

18

2

4

12

5

Товар. Распределение и продвижение товара на рынках медицинской техники и лекарственных средств


18

4

4

10

6

Принципы ценообразования и практика установления цен на рынках медицинской техники и лекарственных средств


10

4

4

2

7

Правовые основы предпринимательства в здравоохранения


14

4

4

6

8

Правовое регулирование рынка медицинской техники и лекарственных средств

18

4

4

10

9

Рынок медицинской техники в России: структура, особенности, состояние, проблемы и перспективы развития.


26

4

4

18

10

Рынок лекарственных средств в России: структура, особенности, состояние, проблемы и перспективы развития.


26

4

4

18

11

Стратегии и тактики развития рынка: опыт компаний

22

4

4

12

12

Взаимодействие фармацевтических и медицинских компаний и государства

14

2

4

8




Итого

216

32

48

136



Формы контроля знаний студентов


Тип контроля

Форма контроля

1 год

Параметры **

1

2

3

4

Текущий

Контрольная работа







12




Две письменные контрольные работы, компьютерный текст, 3-4 тыс. слов, 12 часов самостоятельной работы

Эссе










4

3-4 тыс. слов, 6 часов самостоятельной работы

Итоговый

Экзамен












16

Июнь


Формы контроля:

Промежуточный контроль:

В течение курса студенты пишут 2 контрольные работы.

В конце второго модуля курса студенты сдают эссе
Итоговый контроль:

Устный экзамен по окончании курса.


Базовые учебники

  1. Аакер Д. Стратегическое рыночное управление / пер. с англ. под ред. С.Г.Божук. – СПб: Питер, 2007

  2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.

  3. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  4. Ламбен Ж.Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. – IMISP, Питер, 2007

  5. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – М.: Эксмо, 2007

  6. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  7. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

  8. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.

  9. Рой Л.В., Третьяк В.П. Анализ отраслевых рынков. – М.: ИНФРА-М, 2008.


Содержание программы
Тема 1. Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники. Субъекты фармацевтического рынка и рынка медицинской техники и их взаимоотношения.

Понятие отраслевого рынка. Понятие рынков лекарственных средств и медицинской техники.

Границы отраслевых медико-технического и фармацевтического рынков: продуктовые, географические, временные. Классификация отраслевых рынков: по типу продаваемого продукта, по географическому критерию, по временным основаниям, по количеству потребителей, по объемам продаваемой продукции, по уровню концентрации производства и т.д.

Структура отраслевых рынков медицинской техники и лекарственных средств. Субъекты и объекты рыночного обмена, элементы связи между субъектами. Рынки производителей, поставщиков и потребителей медицинских услуг, их влияние на инновационные процессы в здравоохранении. Барьеры входа на отраслевой медико-технический и фармацевтический рынок и выхода из него. Стратегические и нестратегические барьеры.

Глобальный рынок лекарственных средств и медицинской техники: современное состояние и перспективы развития. Страны-лидеры глобального рынка. Особое положение рынков медицинской техники и лекарственных средств США и стран Евросоюза. Динамика развития рынков лекарственных средств стран БРИК. Российский рынок: современное состояние и перспективы развития.

Охват населения различными видами фармацевтических препаратов и медицинской техникой в России.



Влияние кризиса на состояние и тенденции развития глобального и российского рынков лекарственных средств и медицинской техникой.
Основная литература

  1. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  2. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: ИЧП «Издательство Магистр», 1998.

  3. Багирова В.Л., Максимкина Е.А., Лобутева Л.А. и др. Управление и экономика фармации: Учеб. для студентов, обучающихся по спец. 040500-Фармация. Под ред. Багировой В.Л. –М.: Медицина, 2004.

  4. Бизнес-путеводитель по фармацевтическому рынку. Под ред. А.Ю.Юданова, Е.А. Вольской и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998.

  5. Радаев В.В. Социология рынков: к формированию нового направления. – М.: ГУ ВШЭ, 2003.

  6. Радаев В.В. Что такое рынок: экономико-социологический подход //Экономическая социология. 2006. Т. 7. № 5

  7. Скотт Р. Конкурирующие логики в здравоохранении: профессиональная, государственная и менеджериальная // Экономическая социология. 2007. Т. 8. № 1. С. 27–44 // http://www.ecsoc.hse.ru/topics/translations/page1.html

  8. Фармацевтический рынок России: расстановка сил 2000. Под ред. А.Ю.Юданова и С.А. Лагунова. - М.: Классик-консалтинг. 1998


Дополнительная литература

  1. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  2. Aksman E. The early experience of Poland in introducing a quasi-market in health care //

Eurohealth. 2000. Vol. 6. No. 2. http://www.lse.ac.uk/department/lse_health


  1. Anderson R., House D., Ormiston M. A theory of physician behavior with supplier-induced demand // Southern Economic Journal. 1981. Vol. 48. No. 1.




  1. Innovations in Health Care Delivery: Insights for Organization Theory / Ed. by S. Mick. San Francisco: Josey-Bass, 1990.




  1. Herzlinger R.E. Market-Driven Health Care: Who Wins, Who Loses in Transformation of America’s Largest Service Industry? Reading, MA: Addison-Wesley, 1997.




  1. Kornai J. Hidden in an envelope: gratitude payments to medical doctors in Hungary. 2000. http://hera.colbud.hu/main/PubArchive/DP/DP60-Kornai.pdf




  1. Melhado E. Competition versus Regulation in American Health Policy // Money, Power and Health Care / Ed. by E. Melhado, W. Feinberg, H. Swartz. Ann Arbor, MI: Health Administration Press, 1988.




  1. Robinson J. The Corporate Practice of Medicine: Competition and Innovation in Health Care. Berkley: University of California Press, 1999.


Тема 2. Теоретические подходы к исследованию рынка медицинской техники и лекарственных средств. Маркетинг в здравоохранении.

Теоретические подходы к исследованию медико-технического и фармацевтического рынков.

Определение маркетинга. Применимость общей схемы маркетинговой деятельности на медико-техническом и фармацевтическом рынках. Развитие, социальные функции и общественная значимость медицинского маркетинга. Принципы, функции и задачи маркетинга на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг.

Надлежащий продукт на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащее место на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащая цена на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Надлежащее время на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг.

Комплекс маркетинга. Анализ рынка рынков лекарственных средств и медицинской техники как необходимый элемент комплекса маркетинга. Феноменологическая установка в маркетинговом анализе. Инструменты стратегического маркетинга. Инструменты анализа внешней среды: SWOT-анализ, PEST-анализ и др. Инструменты портфельного анализа: матрица БКГ, матрица Маккинзи и др.

Маркетинговые коммуникации на рынках медицинской техники, лекарственных средств и медицинских услуг. Маркетинг и государственное регулирование в здравоохранении.


Основная литература

  1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.

  2. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика/ Микки С. Смит, Е.М. Коласа, Грег Перкинс, Брюс Сикер; Пер. с англ. Н.Г. Мефодовский. Ред. Рус. Изд. Ю.А. Крестинский, В.А. Мефодовский. – М.: Литера, 2005

  3. Юданов А.Ю., Вольская Е.А., Ишмухаметов А.А., Денисова М.Н. Фармацевтический маркетинг. – М.: Ремедиум, 2008.


Дополнительная литература

  1. Дойль П., Штерн Ф. Маркетинг-менеджмент и стратегии. – СПб: Питер, 2007

  2. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. 12 издание – СПб, Питер, 2007

  3. Матанцев А.Н. Анализ рынка: Настольная книга маркетолога. – М.: Альфа-Пресс, 2007.

  4. Анализ рынков в современной экономической социологии. – М.: Изд. Дом ГУ-ВШЭ, 2007.

  5. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение. – М.: Вершина, 2007.




Каталог: data -> 2014
2014 -> «Реализация национального приоритетного проекта «Здоровье» как часть региональной и социальной политики»
2014 -> Актуальность
2014 -> «Корпоративные практики по поддержке здорового образа жизни и устранению основных факторов риска хронических заболеваний»
2014 -> Программа учебной дисциплины (курс лекций) общая психопатология
2014 -> Разработка маркетинговой стратегии компании на примере ООО «АвтоСпектр нн»
2014 -> Диодные лазеры в медицинской практике
2014 -> Программа «Менеджмент в сми»
2014 -> Программа дисциплины «Социальная история»
2014 -> 1Область применения и нормативные ссылки
2014 -> В последнее время теме мотивации персонала уделяется большое внимание. Теоретики изучают происхождение мотивов и стимулов разного рода, анализируют человеческие потребности и пытаются выстроить их универсальную иерархию

Скачать 386.01 Kb.

Поделитесь с Вашими друзьями:
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19




База данных защищена авторским правом ©zodorov.ru 2020
обратиться к администрации

    Главная страница